McLaren et SEGA (re)font équipe : Sonic the Hedgehog s’invite sur les circuits

McLaren Racing a officialisé un partenariat pluriannuel avec Sonic the Hedgehog, unissant deux légendes mondiales de la vitesse. À travers cette collaboration inédite, SEGA devient le partenaire gaming officiel de McLaren Racing Limited, scellant un accord stratégique entre course automobile de haut niveau et culture vidéoludique. Rappelons que l’écurie McLaren est également partenaire d’un géant de l’audio, à savoir Bowers & Wilkins, sans oublier une collaboration avec le groupe LEGO, partenaire de la F1.

Sonic the Hedgehog de retour chez McLaren

Cette alliance repose sur des valeurs communes : la passion de la vitesse, des designs emblématiques et l’ambition d’inspirer les générations futures. Qu’il s’agisse de circuits réels ou virtuels, McLaren et Sonic partagent une philosophie audacieuse qui a marqué l’imaginaire collectif.

Ce partenariat résonne aussi comme un clin d’œil au passé. En 1993, lors du Grand Prix d’Europe surnommé le « Sonic Grand Prix », Ayrton Senna, alors pilote vedette de McLaren, avait reçu un trophée à l’effigie de Sonic sur le podium. Plus de trente ans plus tard, cette collaboration renoue avec cet héritage emblématique tout en se projetant résolument vers l’avenir.

Des contenus exclusifs et des expériences immersives au programme

Des contenus exclusifs, des expériences immersives et des activations originales viendront rythmer cette association jusqu’en 2026. La campagne mondiale « Racing Around the World » orchestrée par la Sonic Team accompagnera les fans durant toute la saison 2025, en amont du 35e anniversaire de Sonic et du millième Grand Prix de l’histoire de McLaren F1.

« Nous sommes ravis d’accueillir Sonic the Hedgehog dans la famille McLaren Racing. Ce partenariat réunit deux noms emblématiques du monde de la vitesse et permet ainsi de nous ouvrir à un public plus large, plus jeune, et international. Sonic est un personnage à l’héritage grandiose qui rassemble des fans passionnés » indique Louise McEwen, directrice marketing chez McLaren Racing.

Point d’orgue de ce lancement : les 2 et 3 juillet prochains, SEGA fera vibrer Trafalgar Square lors du McLaren Racing Live: London, un événement spectaculaire pensé pour les fans. Au programme : animations interactives, célébrations et fusion entre deux univers iconiques qui n’ont jamais cessé de repousser les limites de la vitesse.