McDonald’s x Saint Seiya : c’est quoi cette collab nostalgique qui réveille les fans des Chevaliers du Zodiaque ?

Pour toute une génération, Les Chevaliers du Zodiaque évoquent immédiatement ces après-midis devant le Club Dorothée, les armures scintillantes et les combats épiques de Seiya, Shiryu ou Hyoga. Diffusé pour la première fois en 1986 au Japon, puis devenu un phénomène culte en France dans les années 90, Saint Seiya continue aujourd’hui de faire vibrer les fans… jusque dans les menus McDonald’s.

À l’occasion des 40 ans de la franchise créée par Masami Kurumada, l’enseigne de fast-food s’est associée à Saint Seiya pour une collaboration aussi inattendue que terriblement nostalgique. Une opération qui mise clairement sur la fibre affective des anciens fans, tout en séduisant une nouvelle génération curieuse de découvrir ces héros pour le moins mythiques.

Une collaboration pensée pour les fans de Saint Seiya

Cette collaboration spéciale met en avant plusieurs éléments collectors inspirés de l’univers des Chevaliers du Zodiaque. Au programme, on retrouve des emballages exclusifs aux couleurs de la licence, mais aussi de petits jouets mettant en scène certains personnages emblématiques de la saga, sans oublier un trio de burgers dédiés.

L’idée n’est pas révolutionnaire, mais elle fonctionne immédiatement auprès des fans. Voir l’armure de Pégase ou les symboles du Zodiaque sur des packaging (4 différents au total) de burgers McDonald’s suffit à réveiller un sentiment de nostalgie particulièrement efficace.

Alors oui, tout cela reste très (trop ?) modeste, mais il y a ce petit parfum rétro qui rappelle les grandes heures des collaborations pop culture des années 90.

On aurait sans doute aimé que McDonald’s pousse encore davantage le concept, avec des figurines plus ambitieuses ou une collection plus généreuse. Malgré cela, l’ensemble reste suffisamment soigné pour donner envie aux collectionneurs et aux amateurs d’animation japonaise d’y jeter un œil.

Les clients peuvent retrouver notamment (à compter de ce mercredi 20 mai) le Hokkaido Potato Cheese Teriyaki, le Nagoya Chicken Wings-Style Black Pepper Juicy Chicken et enfin le Hakata Mentai Butter Teriyaki.

Les 40 ans d’une licence culte toujours populaire

Difficile de mesurer l’impact de Saint Seiya sans revenir sur son importance dans l’histoire du manga (dont la Final Edition est actuellement en cours du côté de chez Kana) et de l’animation japonaise.

Dès sa création en 1986, l’œuvre de Masami Kurumada s’impose grâce à son mélange unique de mythologie grecque, de combats spectaculaires et d’amitié héroïque.

En France, Les Chevaliers du Zodiaque deviennent rapidement un phénomène générationnel. Les armures, les attaques cultes, les figurines Bandai, les musiques iconiques et autres arcs narratifs tels que le Sanctuaire, Asgard ou encore Poséidon ont marqué durablement les cours de récréation dans les années 90 (et la pop culture française dans son ensemble).

Cette collaboration avec McDonald’s s’inscrit justement dans les festivités organisées autour des 40 ans de la franchise. Une manière simple mais efficace de rappeler que, quatre décennies plus tard, Saint Seiya conserve une place à part dans le cœur des fans. Parce que non, il n’y a pas que Dragon Ball dans le coeur des (grands) enfants de la génération 80/90.

Et même si cette opération marketing aurait pu aller encore plus loin, difficile de ne pas sourire en voyant les Chevaliers d’Athéna s’inviter au moment du repas. Soulignons pour conclure que cette opération spéciale n’est proposée qu’au Japon, et pour une durée limitée.